Die größten Werbungtreibenden Deutschlands — bewertet von vier Generationen digitaler Zwillinge bezüglich Brand Experience Qualität, Präferenz und Markenvertrauen. Wähle eine Generation, wähle eine Marke, geh in die Tiefe.
Die NAWI-Dimensionen erklären, warum ein Markenerlebnis gut oder schlecht bewertet wird. Dieses Bild zeigt das Gesamturteil: die Qualität der Markenreise (0–100) im Verhältnis zum Markenvertrauen (0–100) — jede Marke ein Logo, aus Sicht der hier gewählten Generation.
Jeder Punkt ist eine Marke. Klick auf ein Logo öffnet das Marken-Profil. Gestrichelte Linien = Generationen-Mittelwerte, gepunktete Linie = Trend. Highlights zeigt ~22 Marken entlang der Trendlinie – Alle 112 Marken über den Schalter. Achsenausschnitt an den Datenbereich angepasst (Skala 0–100).
Suche auf Deutsch oder Englisch — Marke, Kategorie oder Konzern. Tippen schlägt automatisch vor.
Wie angenehm ist der Weg vom ersten Kontakt bis zur Nutzung? (0–100, aus der Markenreise-Frage) · Konflikt-Zeile anklicken, um die Stimmen der Generationen zu vergleichen.
Die vier NAWI-Treiber erklären Präferenz weitgehend. Über alle 112 Marken korreliert der NAWI-Index mit der gemessenen Markenpräferenz zu r = 0,80 (über alle 448 Marken-Generationen-Zellen: r = 0,70) — wie es das BX-Navigator-Modell von Munzinger & Hartmann vorhersagt.
Quelle: neuroflash Digital-Twin-Erhebung, Juni 2026 · 112 Marken × 4 Generationen · Methodik & Validierung
Vertrauen und Brand Experience Qualität gehen Hand in Hand. Das Gesamturteil zur Markenreise korreliert über 112 Marken zu r = 0,81 mit dem Markenvertrauen — und ist zugleich der stärkste Einzelprädiktor der Präferenz (r = 0,64 über alle Zellen). Die beste Markenreise Deutschlands: dm (79/100), knapp vor Lindt (77/100). Die schlechteste: Bild (24/100).
Quelle: neuroflash Digital-Twin-Erhebung, Juni 2026 · 112 Marken × 4 Generationen · Methodik & Validierung
„Anders“ allein gewinnt nicht. Distinctiveness ist der schwächste Einzeltreiber (r = 0,45): Marken wie Coca-Cola oder Bild sind hoch unverwechselbar — aber kaum jemand bevorzugt sie. Nützlich (r = 0,63) zieht die Präferenz am stärksten.
Quelle: neuroflash Digital-Twin-Erhebung, Juni 2026 · 112 Marken × 4 Generationen · Methodik & Validierung
Werbedruck kauft kein Erlebnis. 1&1 investiert rund 204 Mio. € Brutto-Werbespend, o2 rund 115 Mio. € — beide liegen bei Vertrauen und Brand Experience Qualität unterdurchschnittlich. Die RTL-Gruppe (RTL, VOX, RTL+) investiert über 500 Mio. € und liegt mit allen drei Marken ebenfalls unterdurchschnittlich bei Vertrauen und Brand Experience Qualität. Hoher Werbedruck ersetzt kein gutes Markenerlebnis: Brand Experience Qualität sagt die Markenpräferenz mit r = 0,74 auf Markenebene stark voraus.
Quelle: neuroflash Digital-Twin-Erhebung, Juni 2026 · 112 Marken × 4 Generationen · Methodik & Validierung · Werbespend: Top-100 Werbungtreibende Deutschland 2025 · Mit ** markierte Werte sind recherchierte Schätzungen des Markenanteils am Konzern-Spend (Konfidenz überwiegend niedrig bis mittel).
Validiert gegen echte Marktforschung. Die Vertrauens-Messung der Digital Twins reproduziert eine reale Markenstudie (38 Marken, 1000+ Befragte) mit r = 0,856 — ohne Kalibrierung. Dieselbe Mechanik, angewandt auf den NAWI-Rahmen.
Quelle: neuroflash Digital-Twin-Erhebung, Juni 2026 · 112 Marken × 4 Generationen · Methodik & Validierung
Jede Kategorie im Datensatz erzählt eine eigene Geschichte — wer führt, wer die Generationen spaltet, wo Werbebudget nicht in Vertrauen übersetzt. Klick auf eine Kategorie, um sie in der Marken-Datenbank oben zu öffnen.
Alle Zahlen in diesem Explorer stammen aus einer dokumentierten, validierten Methodik. Die wichtigsten Belege im Überblick — die verlinkten und auf Anfrage verfügbaren Dokumente enthalten die vollständigen Analysen.
Die Vertrauens-Frage reproduziert eine reale Markenstudie mit über 1.000 Konsument:innen zu 38 Marken mit r = 0,856 (MAE 7,3, ohne Kalibrierung); die Brand Experience Qualität erreicht r = 0,797. Zur vollständigen Validierungsstudie
Dass Sprachmodelle mit konsistenten demografischen Identitäten reale Befragungsantworten approximieren können, ist publizierte Forschung — u. a. Argyle et al. (2023), „Out of One, Many“, Political Analysis; Brand, Israeli & Ngwe (2023), Harvard Business School Working Paper zu LLMs in der Marktforschung.
Nützlich, Anders, Widerspruchsfrei, Interessant stammen aus dem BX-Navigator® des Multisense Instituts (Munzinger/Hartmann). In diesem Datensatz erklärt der NAWI-Index die Markenpräferenz mit r = 0,80 auf Markenebene.
Vertrauen wird über eine Thermometer-Skala (0–100) erhoben — ein seit den 1960er-Jahren etabliertes Format der Umfrageforschung (u. a. American National Election Studies). Die Frage zur Brand Experience Qualität gewann ein internes Turnier aus 10 Frageformaten × 5 Auswertungsmethoden (Dokumentation auf Anfrage).
Split-Half-Reliabilität 0,88, Bootstrap-Konfidenzintervalle und Leave-One-Out-Kreuzvalidierung sind im Methoden-Dossier dokumentiert (auf Anfrage). Konsequenz daraus: Der Explorer berichtet ausschließlich Mittelwerte, keine Verteilungen.
22.375 Einzelurteile; die Stichprobengröße je Frage ist im Marken-Profil ausgewiesen, Zellen mit erhöhter Streuung tragen einen ⓘ-Marker, geschätzte Marken-Werbebudgets sind mit ** und Herleitung gekennzeichnet.
Diese Tabelle ist eine einzige Frage an fünf Zwillinge — pro Marke, pro Generation. Stell dir vor, was deine Kategorie, deine Zielgruppe, deine Marke ergeben würde. Markenforschung in Stunden statt Wochen.
Digital Twins entdeckenZahlen sind der Anfang. Die NAWI-Strategen hinter dem Modell interpretieren, was deine Marke nützlicher, unverwechselbarer und interessanter macht — und in Präferenz verwandelt.
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Jonathan Mall
Olaf Hartmann
Uwe Munzinger